广告知识
(一)、网络广告的定义
通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。
(二)、网络广告的形式
网络广告的重要性勿庸置疑。由于网络广告灵活多样，变化丰富，特别容易吸引人们的目光，抓住人们的视线，达到宣传的目的，所以其在网络宣传中发挥的作用如同中流砥柱，极为重要。
1、 条幅广告Banner
是各大企业网上广告的首选，在网页的正上方，一般做成动画，表现的内容丰富，形式生动，最容易引起网民的注意。
2、标识广告Logo
精巧别致，抓住客户眼球，迅速传达讯息。
3、按钮广告Button
树立良好企业形象、进行商务宣传的极佳方式。
4、文字链接广告 Text links
价廉质高的大范围宣传方式
5、飘动广告
6、特殊效果广告
7、邮件广告
直接将详细的产品信息发送到企业用户的邮箱中，此种方法针对性强，产品资料详细，样式精美，点击率高。
8、软性文章
9、友情链接
10、专用广告页
点击所推荐的企业或产品名称，弹跳出一个设计精美的广告页，内中包含企业或产品详细的介绍及图片，并辅以一篇1000字以内的宣传推广性文章。
(三)、网络广告的独特优势
1.互联网广告传播范围更加广泛
传统媒体有发布地域、发布时间的限制，相比之下，互联网广告的传播范围极其广泛，只要具有上网条件，任何人在任何地点都可以随时浏览到网络的广告信息。
2.互联网广告可直达产品核心消费群
传统媒体受众目标分散、不明确，互联网广告相比之下可直达目标用户，以手机用户为例，对于年龄在18岁～30岁之间，学历在大专以上，收入在1500元以上，他们是社会上最具潜力，最具购买力的核心消费群体。
3.互联网广告具有强烈的互动性
传统媒体中受众只是被动地接受广告信息，而在网络上，受众是广告的主人，受众只会点击感兴趣的讯息。而厂商也可以在线随时获得大量的用户反馈信息，提高统计效率。
4.互联网广告富有创意，感官性强
传统媒体往往只采用片面单一的表现形式，互联网广告以多媒体、超文本格式为载体，图、文、声、像传送多感官的信息，使受众能身临其境般感受商品或服务。
5.互联网广告更加节省成本
在传统媒体做广告费用高昂，而且发布后很难更改，即使更改也要付很大的经济代价。网络媒体不但收费远远低于传统媒体，而且可按需要变更内容或改正错误，使广告成本大大降低。
6.互联网广告可准确统计广告效果
传统媒体广告很难准确知道有多少人接收到广告信息，而互联网广告可精确统计访问量，以及用户查阅的时间分布与地域分布。广告主可以正确评估广告效果，指定广告策略，把握广告目标。 互联网广告发展速度迅猛中国每年网络用户的增长速度惊人，据中国互联网信息中心统计，中国每半年的互联网用户以200%的速度增长。
|
